頂尖包裝編輯 id:djbz100
圖片來源：網絡、behance
在方便速食市場
帶有地域特征的螺螄粉、熱幹面等品類
『品牌化』形象愈發成熟
但隨之而來產生的同質化現象
也成為品牌們出圈的難點
而以新興品類入局速食賽道的「空刻」義大利麵
靈活轉換思維，將西方特色的義大利麵
以速食的方式走進大眾視野，顛覆傳統印象
短短幾年迅速躋身『網紅』
連續3年霸榜天貓義大利麵類目第一
空刻AIRMETER速食義大利麵的又一超級單品–
「MINI小食盒」系列繼續發揮新創意
↓↓↓
空刻AIRMETER
via：藍色盛火品牌設計
新品系列的一大看點
就是在傳統義大利麵造型的基礎上延伸設計創意
分別提取扭扭面、貝殼面、
彎管面和螺旋面這四款面的外觀特征
打造出四種畫面造型
同時，在包裝上
將經典口味的番茄紅做為基礎色調
結合花面造型，實現扁平感幾何化的圖形設計
延續空刻一貫的秩序、極簡與克制的視覺
彰顯簡約的品牌調性和時尚的品質感
盒面的大面積留白
則以文字內容傳達產品信息
同時設有撕開包裝的小裝飾，細節滿滿
凸顯無負擔、輕松便捷的品牌訴求
給人清新自由的料理掌控感
此外，以小餓場景為定位的『小食盒』
既能解決小餓小饞，『小食量』的產品特色
也更易吸引女性消費群體
因此在設計上
主要圍繞簡單、清爽、悅目等風格展開聯想
賦予產品更個性的形象特征
第二款「BIG1份半義大利麵」
在產品制作上延用空刻經典番茄肉醬
並配備多種烹飪所需食材
讓你在家就能輕松制作餐廳級義大利麵
▼
盒面包裝上，提取經典義大利麵造型
以長短不一的線條幾何突出產品屬性
數字『150%』暗示產品成分增量
放大一份半的特色
番茄紅的主色調渲染
保持了視覺產品調性的高度統一
使受眾的認可度持續強化
趣味的義大利麵造型以及豐富的口味
空刻進一步『拿捏』夜宵、露營等多種場景
豐富產品的社交屬性
走進Z時代年輕消費圈層
而延續一致的設計視覺
實現空刻義大利麵品牌『符號化』
更易在同質化市場中建立獨一份的優勢
比如這款「燭光」系列
via：張 文帥《behance》
清新的奶油系配色，搭配規整的幾何排版
簡潔幹凈且極具品牌調性
短時間內便能吸引用戶注意，增加購買可能
可以看到的是
現在的一些義大利麵包裝多從產品本身出發
考慮到成分、用量或者食用需求
通過視覺語言展現其中的細節
▼
Pasta packaging with built-in portion controller
via：Alesia Iurtcevich/Academy of Fine Arts in Gdańsk
同樣是簡潔的長盒包裝
有意思的是，盒面設計有三處可撕拉模式
每一處都設有分配好的義大利麵量
用戶可根據自身需求靈活選擇
既滿足了飽腹需求，又避免浪費
增加互動趣味
空刻AIRMETER的品牌特點，在於速食，其解決的是烹飪難度和耗時兩大傳統吃面痛點，讓消費者在家就能體會到來自義大利麵的儀式感和品質感，甚至讓從未接觸過義大利麵的消費者開始嘗鮮。
空刻一直以來堅持的細分化路線，以義大利麵單品迅速出圈，便是這一品牌邏輯的最佳體現。
另一方面，在產品的制作上，從口味到造型創新，始終帶給消費者驚喜，給予用戶多樣化、個性化的趣味體驗，實現高效交互，讓義大利麵不再隻是西餐廳專屬，用戶也能結合自己的想法，DIY一份專屬的義大利麵；在烹飪的過程中，傳遞的也是一份生活態度–不將就，用心過好每一天。