方便速食市場的興起
帶有地域特征的螺螄粉、熱幹面等品類
『品牌化』的重要性愈發凸顯
但隨之而來產生的同質化現象嚴重
也影響到了品牌們出圈的難點
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新興品類速食賽道-空刻義大利麵
品牌包裝系列創意設計
簡約圖形根據義大利麵通心粉造型
進行了圖形化／視覺化的設計
傳統的方便食品包裝
在新時代年輕消費者群體中
並不占優勢
空刻義大利麵以速食品類切入，
顛覆傳統視覺認知
短短幾年迅速躋身『網紅』
新品系列的一大看點
就是在傳統義大利麵造型的基礎上延伸設計創意
分別提取扭扭面、貝殼面、
彎管面和螺旋面這四款面的外觀特征
打造出四種畫面造型
包裝創意層面
以經典口味的番茄紅作為主色調
結合花面造型，實現扁平感幾何化的圖形設計
延續空刻一貫的秩序、極簡與克制的視覺
彰顯簡約的品牌調性和時尚的品質感
小餓場景為定位的『小食盒』包裝創意
根據不同人需求的產品精準定位
『小食量』也是產品特色
也更容易吸引女性消費群體
在產品制作上延用空刻經典番茄肉醬
並配備多種烹飪所需食材
讓你在家就能輕松制作餐廳級義大利麵
強化了BIG 加量的概念
150%進行了加大加粗處理
趣味的義大利麵造型以及豐富的口味
空刻義大利麵產品定位
更加精準地切入細分消費者的需求
進一步強化凸顯夜宵、露營等多種場景
豐富產品的社交屬性
走進Z時代年輕消費圈層
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樸琢品牌戰略 包裝創意部
整理編輯觀點 POOZHUO
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